新時代的品牌升級

作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.towinsoft.com.cn 發表時間：2021-08-09??

新時代家居生活廣場是杭州最老牌的家居賣場，原杭州新時代裝飾材料市場。作為中國首個家居CBD的締造者，集知名設計公司、環球家具、頂級建材、飾品等居家所有需求于一體，是浙江標志性家居購物廣場。

歷經十余年高速發展，新時代急需對品牌理念及形象層面進行再次梳理。好風為新時代提供了品牌重新定位、傳播訴求創意，品牌傳播管理在內的一系列品牌升級策劃設計服務。

好風為新時代提供從1到N品牌升級策劃設計服務：
一、品牌戰略定位，確立“五星級家居生活中心”的核心定位。
二、品牌訴求創意，創意了“新時代、新生活”的品牌訴求。
三、品牌傳播創意，掀起了一輪“新生活”創意傳播風暴。

一、品牌戰略定位，確立“五星級家居生活中心”的核心定位。
競爭洞察——競爭對手紛紛占位，家居賣場競爭進入定位時代！

當競爭者已經紛紛在“家居”這個領域有所占位，
新時代該如何建立屬于自己的核心地位？

消費洞察——中產及富裕階層對消費增長拉動作用愈加明顯
中國正在步入一個嶄新的消費經濟時代，未來消費增長將由急劇增長的上層中產階層及富裕階層所拉動。

根據瑞士信貸發布的《2015年全球財富報告》，我國中產階級已經擁有數量最龐大的中產階級人數：1.09億。

面對這樣的消費文化和趨勢，
新時代家居能滿足他們的需求嗎？

消費者對新時代現有認知的五個關鍵點——“高、大、全、優、先”

所有這些，如果提煉1個關鍵詞來概括，會是什么？
五星級

新時代品牌戰略定位
五星級家居生活中心

高端標準等級和代表，新時代差異內涵
所處經營的品類范圍，是營造家居生活相關品類產品
國際高品質生活綜合體凸顯引領國際生活品質

二、品牌訴求創意，創意了“新時代、新生活”的品牌訴求。
新時代“五星級”，可以帶給我什么體驗和感受？它能滿足我對新時代更高生活品質的要求嗎？
新生活，新時代

三、品牌傳播創意——掀起了一輪“新生活”創意傳播風暴。

新時代的品牌升級

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